南方观察｜进莞游，何以成潮流

一年一度的国庆长假，对每座城市来说都是一场文旅大考。

位于“湾区C位”的东莞，将紧扣“潮流东莞”城市名片，立足“青春之都”城市定位，打造文旅热点。

其中，最受关注的是10月4日至5日在虎门镇举办的草莓音乐节。届时，赵雷、朴树、陈粒、郭顶等音乐人以及痛仰、房东的猫等知名乐队倾情加盟，带来新鲜热烈的视听体验。

近年来，一场演出、一部剧带火一座城已经屡见不鲜。时隔9年，东莞草莓音乐节的回归，在带来“泼天富贵”的同时，也将带来流量与人流量的双重考验。

去年中秋国庆假期，东莞全市接待游客724.56万人次，又一次进入全国热门迁入地（目的地）和热门迁出地前十的榜单；今年端午，“湾区大地铁”点燃市民“串城”热情，东莞烧鹅店“一腿难求”，可以看出，东莞正不遗余力地向文旅强市迈进。

从“中转站”到“目的地”，进莞旅游，何以成为潮流？

城之名：文旅品牌出新

和很多城市相比，东莞没有名山大川的天赋资源，为何文旅数据还能节节攀升？打造特色旅游品牌或许是答案之一。

一是打造“近代史开篇地”历史文化旅游品牌。软件上，创新推出“觉醒之门 英雄之地”VI，推出精品陈列展览、举行文史专家学术研讨、举办虎门销烟纪念月活动、开展粤港澳青年爱国主义教育研学，塑造“林则徐”和“虎门销烟”双IP。

硬件上，以4A级景区、年接待游客超560万人次的博物馆“人气王”鸦片战争博物馆为核心，升级改造环境、完善旅游配套，恢复林则徐销烟池、古炮台、太平水道历史风貌，规划建设占地84公顷（1260亩）的虎门销烟历史文化旅游区；依托滨海湾新区42公里滨水岸线规划建设东莞“黄金海岸”、滨海文化艺术区。

二是打造“篮球城市”体育旅游品牌。以“十一冠王”宏远篮球队引流，打造最有氛围CBA主场，在东莞篮球中心旁建成6000平方米的“BOX篮球印巷”潮流集市，后续将连片规划建设大型体育公园、体育+商业综合体。

每年举办大型城市节庆“篮球城市文化节”，办好国家级、湾区级篮球赛事，“厂BA”“村BA”特色赛事，引入国际篮联三人篮球公开赛，打造“球迷友好型城市”“街头篮球圣地”。今年，东莞正推动国际汽联跨界拉力世锦赛常态化落户东莞，引导“跟着赛事去旅行”。

三是打造“潮流东莞”都市文旅品牌。结合人口结构年轻、制造业雄厚的城市特征开发都市型旅游产品。深入打造“中国潮玩之都”名片，在鸿福路CBD建设潮玩街区、潮玩商业综合体、潮玩艺术雕塑，在石排镇建设潮玩小镇、潮玩乡村。

构建文博美场馆、剧院和新型公共文化空间联盟，打造沉浸式阅读、逛展、赏剧体验，推出“潮流东莞”生态露营节、火柴盒城市艺术TIME等“微旅游”“微演艺”品牌项目。积极发展工业旅游，打造文艺新地标和综合式体验式研学和消费场景，提升工业旅游精品线路吸引力。

四是打造“岭南水乡”水系旅游品牌。东莞水乡片区覆盖11镇1港，总面积688.5平方公里，占东莞区域面积的27.4％，是岭南水乡的杰出代表。

东莞将点、线、面结合发力。在点上，推动华阳湖国家湿地公园、松山湖生态景区两个4A级景区提质升级、焕新体验和消费业态；在面上，建设水乡文化（东莞）生态保护实验区，争创省一级文化生态保护实验区，开发亲水型乡村旅游产品，发展非遗旅游；在线上，结合东莞“龙舟月”活动IP，推出龙舟文化村、龙舟营地、龙舟研学等产品，串联水乡旅游线路，打造持续一个月的龙舟文化嘉年华文旅活动。

五是打造“莞香和古村落”乡村旅游品牌。莞香是东莞的文化符号和精神象征，东莞大力推动大岭山莞香特色小镇会客厅、寮步莞香雅市、清溪莞香研学基地建设，举办“采香日”、香博会等文化活动，打造莞香文化集聚地和旅游体验区。

东莞有众多传统村落与现代生活有机交融，当前重点推动茶山南社明清古村落改造升级，并串联周边牛过蓢古村、寒溪水红色乡村等资源，打造“莞邑古村·岭南遗风”文旅融合发展典型乡村、湾区优秀传统文化活态体验区。

从2023年火爆出圈的山东淄博烧烤到今年《黑悟空》带来的山西热，城市文旅品牌价值日益凸显。在文旅行业“热气腾腾”发展趋势下，各地区从本土历史文脉、产业特色、人口结构出发，通过创意策划、文旅体融合，加强品牌建设已成为在城市竞争中脱颖而出的关键。

文之兴：潮流文化焕新

文博场馆一票难抢、文创产品供不应求、非遗演出破圈传播……当年轻人越来越关注城市背后的文化，如何将文化转为吸引力则成为城市文旅的另一课题。

将目光投向莞邑文化，它既是岭南文化的重要组成部分，具有开拓性、开放性、包容性、创新性、变通性、务实性、适应性等文化性格；同时也具有鲜明的城市特质——平均年龄仅33岁的东莞，文化也逐渐向年轻态、潮流化发展。

从文艺作品来看，东莞用年轻视角表达时代精神。2003年，由东莞携手开心麻花打造的原创音乐剧《东莞东》横空出世，以小人物视角讲述改革开放波澜壮阔的奋斗史，收获好评不断。

今年，《东莞东》开启全国巡演，“以剧宣城”。在东莞、广州、北京等地巡演6场，策划举办“寻找2亿分之一·《东莞东》邀您故地重游”活动，展现一座城、2亿人的拼搏历程，促进东莞“人产城文”共情共鸣、共振共进。

2007年，东莞提出打造“音乐剧之都”，《芝加哥》《剧院魅影续作：真爱永恒》、法语原版音乐剧《摇滚莫扎特》等脍炙人口经典作品都曾在这里上演；2024年，东莞带着自己的原创作品走向全国，让更多年轻人了解“潮流东莞”的文化活力。音乐剧，成为吸引湾区青年进莞游的重要抓手。

从活化非遗来看，东莞“龙舟月”焕新岭南文化。今年夏天，以“龙腾湾区·潮游东莞”为主题，持续一个月推出40多项兼具传统与潮流的活动，创新打造集观赏性、互动性、娱乐性于一体的新型龙舟盛会。万江起龙仪式、中堂龙舟制作、麻涌华阳湖全国首创“八赛道竞速”在线上线下绽放魅力。

5月以来，东莞市文化馆在重要节点举办“最岭南”文化馆鸿福桥市集×粤港澳（东莞）非遗墟市系列活动（下称“鸿福桥市集”）。作为依托粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会的“微创新”，每期活动以不同主题呈现传统文化之美和东莞制造美学，搭建交流、对接平台。

从“藏茶之都”、揭阳美玉到新中式服装，鸿福桥市集不仅成为粤港澳大湾区非遗的展示平台，也成为吸引年轻主理人、年轻游客的聚集地，用一种更新的方式打开非遗。国庆期间，结合第八届岭南开腊日暨东莞腊味节，“最岭南”文化馆鸿福桥市集Ⅳ将以“有一种新中式生活，在东莞”为主题，聚集50多个品牌，推出超30场文化体验活动，打造新中式城市文化品牌。

从文化活动来看，潮流风尚激发城市活力。今年，“火柴盒”城市艺术TIME迎来3.0版本，创新推出“东莞制潮”N特辑、“四时有声”音乐微综艺等活动，打造“音乐+制造美学+创意”新场景，上半年共举办124场活动，线上线下惠及2000多万人次。

书香东莞解锁潮流丰富新玩法，创新举办“书香东莞 世界走读+”4·23世界读书日全民阅读盛典、“城市阅读点灯人”“街头阅读计划”“如阅而至”、伦明及其文化成就全市巡展等各类阅读推广活动5000多场，参与读者260多万人次，营造全民共享、全域覆盖、全业融合、全媒传播的浓厚阅读氛围。

以文促旅，以旅彰文。如今，越来越多人谈及的“city walk”，实则是个体对城市文化的感知与体验，只有深入挖掘在地文化，突出城市特色与内涵，才能有效转化为旅游资源。

行之便：文旅线路省心

如果说品牌和文化都是拉动城市旅游的“软实力”，那么便捷的交通便是硬条件。

5月，随着广佛南环（佛山西站—番禺站）、佛莞城际（番禺站—东莞西站）开通运营，一条全长258公里，自西向东串起肇庆、佛山、广州、东莞、惠州5座城市的“大号地铁”浮出水面，也开启了东莞美食的出圈之旅。

数据显示，“四线”贯通运营刚满一周，广肇、广惠城际铁路发送旅客有新突破，其中，发送量前三的车站为西平西站、番禺站及广州长隆站，西平西站跃居客流榜首。

令万千游客奔赴东莞的，是一碗最正宗的烧鹅濑粉。“不是吧？居然还要等450多桌？感觉去晚一点都吃不上了！”“排队是吧！我早上就来吃！”“城轨超重被迫下车，等下下一辆了。”端午假期，东莞烧鹅点更是“一腿难求”，人气爆满。

为了让更多游客更便捷、更快速品尝到特色烧鹅，8月，东莞市文化广电旅游体育局携手东莞巴士有限公司、东莞各大餐饮行业协会及烧鹅餐饮企业，共同打造免费“烧鹅专线”微巴服务。游客只需搭乘广东城轨至西平西站，通过地铁2号线西平地铁站B出口，即可无缝转乘“烧鹅专线”微巴。微巴将带领游客穿梭于东莞的大街小巷，探访各个站点的烧鹅美食。

9月10日，东莞巴士常鹅专线正式开通，沿途经过十多家常平网红烧鹅店，以及常平隐贤山庄、常平南城轨站等热门旅游目的地和商圈。此外，东莞巴士公司还在东部片区、松山湖片区再开通2条烧鹅专线，让游客“一网打尽”各具特色的东莞烧鹅。

烧鹅专线满足味蕾，文旅专线整合资源。东莞本土旅游资源并不薄弱，作为全国知名制造业名城，东莞拥有“世界工厂”的最初印记——鳒鱼洲、全国第一家“三来一补”企业——太平手袋厂、石排潮玩产业中心以及多家制造业科普展厅。

东莞更拥有中国近代史上不可或缺的地位，全国第二批重点文物保护单位——林则徐虎门销烟池和虎门炮台遗址、广东四大名园之一的可园、明清古村落均坐落于此，每一处都是亮丽的“东莞名片”。

但由于旅游资源较为分散，交通较为不便。为方便市民体验各大文旅景点，东莞文广旅体局牵头东莞巴士，研究开通了3条市内文旅线路。9月7日起，3条文旅专线将逢周末、节假日运行，试运营2个月，市民可免费搭乘，在国庆 期间更便捷地沉浸式体验东莞文化之旅。

交通是旅游的命脉，当说走就走的旅行成为生活中的“诗与远方”，交通边界与否则成为城市文旅竞争的底牌。“湾区大地铁”的开通，既带来了人气，也带来了考验，当客流涌向东莞，能否让人气在城市里流动起来，成为接住“泼天富贵”的关键。

撰文：南方+记者 章倩倩

图片：南方+记者 龚名扬

部分图片由受访者提供